Modelo de Riley y Riley

Una de las primeras visualizaciones del proceso de comunicación de masas dentro del contexto social. En este modelo, tanto el comunicador como el receptor, pertenecen a diferentes instancias sociales. En primer lugar, son parte de grupos primarios (familia, amigos, compañeros); estos grupos, a su vez, se ven afectados por la estructura social a la que pertenecen (clase social, educación). Y todo ello es influenciado por el sistema social del país o región en que se suscitan los procesos comunicativos.

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Modelo de Shannon

Con una visión matemática, Claude Shannon crea este modelo de la comunicación en los años cuarenta. Él intenta establecer la manera más eficaz de entregar un mensaje sin interrupciones. Cabe destacar que su modelo no es específicamente aplicable en el estudio de la Comunicación. 

Dicho modelo complementa su “Teoría matemática de la comunicación”, que creó junto a Weaver. De esta manera, da a conocer su hipótesis que marca una diferencia entre información y comunicación. Se presentan los Emisores y Receptores, simplemente como dispositivos, que codifican y decodifican, respectivamente, un mensaje.

Estudia concretamente la información y su representación y la transmisión en el canal.

El modelo está conformado por una Fuente de Información, que a su vez, transmite un mensaje por un canal, que no es más que la banda de frecuencia.

Esta información, llamada "señal" en el modelo, se enfrenta a un obstáculo que es relevante y sin precedentes en las teorías de comunicación: el ruido. Éste se define por la interferencia que afecta a un proceso de comunicación en el canal, y que a veces obstaculiza la fidelidad al destinatario y, por consiguiente, el mensaje se deforme y no llegue a entenderse, que no sea legible. Es una teoría relacionada a los dispositivos tecnológicos, y es a lo que se enfrentan los científicos que los crean, diseñando técnicas de comunicación que puedan dar y recibir información leal.

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Modelo de Schramm

Creado por Wilbur Schramm en la década de los setenta, este modelo de comunicación también es conocido “Modelo de la tuba” o “Tuba de Schramm”. Se conforma por una fuente, un emisor, una salida de información (Output), receptores con sus percepciones y relaciones (Input), y un canal de retroalimentación de la información en que los papeles se invierten.

Los hechos, medios de comunicación, el público masivo y las reacciones.

El decodificador, en voz del comunicador, retoma un mensaje que no es más que un hecho del interior, margen y exterior social; lo interpreta y comparte con la sociedad. Esta información es de importancia y relevancia para su auditorio, y es mejor conocida como noticia.

La información tiene una meta: el espectador. Al hacer contacto con el receptor, Schramm recalca la importancia de los efectos (no hay una fórmula exacta para llegar a los efectos deseados por el emisor), el mensaje será recibido por muchos receptores (destino) que, según su entendimiento, tendrán efectos diversos. Su percepción tendrá, en consecuencia, una comunicación intrapersonal y más evidentemente, una interpersonal con los individuos que lo rodean. Esta relación y combinación de opiniones deriva en la respuesta de la audiencia, según Schramm, en acciones, completando así, el ciclo con la retroalimentación.

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Modelo de Lazarsfeld

A partir de la conclusión de que el auditorio de los medios de comunicaciónnos informamos a través de los líderes de opinión, Lazarsfeld y Katz crean este modelo, llamado "Two-Step Flow". El modelo es sencillo y concreto.

Comencemos definiendo qué es un líder de opinión (específicamente en los medios de comunicación) o cuáles son las características que debe tener. Este comunicador, además de conocer un tema o un área de la sociedad, se define por su carisma y credibilidad; debe interactuar con su auditorio y él mismo debe estar consciente de su puesto e influencia en la sociedad. Debe tener una personalidad y convicciones definidas, es por eso la diversidad de líderes de opinión: son tantos como grupos sociales existen.

Al captar un mensaje, su objetivo es provocar interés. Teóricamente, estos personajes deben estar al margen de los medios y dentro de la sociedad, su deformación al paso de los años es parte de otras discusiones.

Un individuo escoge a su líder de opinión para que éste le difunda noticias, según su ideología. Es decir, existe una relación en la cual la sociedad y los líderes comparten las formas de percibir los hechos, de analizarlos, interpretarlos y reaccionarlos. 

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